マーケティングミックスは、製品、価格、流通、プロモーションという活動の4つの基本要素を分析するために企業によって一般的に開発された、内部戦略の研究です。その目的は、会社の状況を知り、その後のポジショニングのための特定の戦略を設計できるようにすることです。
この用語は、1959年にマーケティングの専門家が焦点を当てるべき12の重要な要素を含むリストを作成するときに使用したNeilBordenに起因することに注意することが重要です。時間の経過とともに、このリストは4つの基本要素、つまり4P（価格、製品、場所（配布）、およびプロモーション）に削減されました。
価格。この要素は、会社が市場で提供する製品の価格に関する情報を反映しています。この変数は、収入を生み出す唯一のものであることに加えて、非常に競争力があります。
製品、この要素は、製品とその製品の補足要素（パッケージ、保証、カスタマーサービスなど）の両方をカバーします。
分布、この変数には、製品が製造されてから消費者の手に届くまで、製品が転送されるすべてのチャネルが含まれます。この意味で、保管場所、販売場所、仲介業者との関係などの側面が考慮されることに注意する必要があります。
プロモーション、この変数は、会社が製品を宣伝して売り上げを伸ばすために使用するすべての方法に関連しています。これらの方法のいくつかは、製品の場所、広報などです。
このように、マーケティングミックスまたはマーケティングのブレンドは、より多くの顧客を獲得する必要がある場合に会社が従う戦略を表します。
マーケティングミックスの機能は、顧客の満足度を高めて、製品を再度選択し、家族や友人にも推奨することです。このためには、変数間に一貫性がなければなりません。たとえば、会社は製品を高級サイトに配置してから低価格で競争することはできません。
一部の変数は変更が難しい場合があるため、設定された目標が短期的または長期的に作成される場合は、マーケティングミックスの実行を担当する担当者が留意することも重要です。
