これは、企業が自社の製品を社会に知らせるための一連の戦略です。その主なツールはメディアです。これらは非常に多様であり、一般大衆に非常に大きな拡大と影響を与えるため、一般的な商取引の基本です。製品が公表されていない場合、人々はそれをほとんど知らず、それが持っている名前と比較して良質のものと呼ばれます。
それは何ですか
目次
それはあなたが特定の会社からの製品、商品またはサービスを消費することの利益と利点を提供して公表することを可能にする一連の戦略を扱います。これは、ターゲットまたはターゲットオーディエンスと呼ばれる特定のオーディエンスに向けられます。
その目的は多様であり、社会が製品を知り、それを宣伝し、それを一般の人々の間で好まれる場所にし、その新しいイメージとそれが重要な柱であるという点で根の重要性を公表することなどです。国の経済。と宣伝などの用語は似ていますが、同じことを意味するわけではないことに注意してください。2番目の用語は主観的または部分的な方法で原因を促進することを指します。
また、企業拡大への参加が正確かつ必要なマーケティング戦略としても構想されています。商品やサービスの多様化に使用される対応する要素は参照ですが、求められているのは、積極的な消費主義に道を譲るために、社会への影響が許容できるということです。それは、それが関係しているデザインなどの他の分野に依存しています。しかし、マーケティングと彼らは特別な関係を持っています。最初の人は、2番目の人が実行できるようにする必要があるすべての情報の調査を担当しているからです。
この用語の語源は、ラテン語のpublicareと、「何か公的なことをすること」を意味するpublicusに由来します。同様に、フランス語では、publicitéという用語はラテン語に由来し、主に法的環境で使用され、後で商業分野で採用されます。
の歴史
考古学的証拠は、紀元前3000年からの年代測定の起源が、エジプトとバビロンで最も初期の形態の夜明けをもたらしたことを示しています。商人、靴屋、落書き風の広告についての粘土の彫刻の発見は、そこでの商業活動を促進しているポンペイで発見されました。
紀元前5世紀頃、町の叫び声がギリシャとローマで人気を博し、支払いと引き換えに、イベントに関するメッセージをコミュニティに送信したり、何らかの形の商取引を知らせたりしました。このタイプ（通常は音楽を使用）は、世界のさまざまな地域で中世まで使用されていました。このタイプのコンテンツを広めるための他の要素は、アルバム（プロモーション情報のための空白）とリベラス（ポスターの種類）でした。
15世紀、発明者のJohannes Gutenberg（1400〜1468）は、最新の可動式印刷機を開発し、広告目的の広告を大いに宣伝し、この分野を明確な目的を持つマスコミュニケーション媒体として拡大および統合できるようにしました。
産業革命の到来とともに、市場に出回った製品が宣伝され始めました。若者が軍隊に参加し、アメリカ革命に参加するための宣伝要素も発表され始めました。
その後、19世紀に、自動車などの革新の発明の枠組みの中で、看板、代理店、直接販売などの普及要素の到来をもたらしました。照らされた広告は、最初の広告がニューヨークのタイムズスクエアガーデンで公開された1882年に表示されます。
20世紀には、娯楽などさまざまな分野で応用されています。広告代理店は大きなブームを迎え、ラジオの普及はこの分野の障壁を打ち破り、同時にリーチを拡大しました。 50年代と60年代の数十年は、経済的豊かさ、製品の多様化、消費者とレジャー社会の成長、さまざまなメディアの台頭などの黄金時代と見なされていました。これまで以上にリーチを拡大し、消費者を対象としています。
これにより、テレビコマーシャルや宣伝広告の到着が可能になりました。レニ・リーフェンスタールの監督の下、1935年のナチスの宣伝映画「自由の勝利」のように、宣伝でさえ大画面で存在感を示しました。
ジングルの使用は普及しているだけでなく、応用心理学とスポーツイベントでのその普及。インターネットの到来は彼女に大きな影響を与えました。消費と閲覧の履歴、アプリケーション、検索などにより、企業は最も効果的かつ侵襲的にカスタマイズできるようになり、その実行において一種の論争となっています。
タイプ
その機能、普及の手段、またはそれが公開されている形式に応じて、さまざまなタイプがあり、その中で次のことが挙げられます。
有益
これは、新製品または既存の製品の改善について通知します。同様に、企業が提供するサービスや製品を使用するメリットに関する情報を宣伝します。
新しい顧客を魅了しようとします; 製品の特性とコンポーネントを非常に具体的かつ詳細に提供し、一般の人々がそれを意識的に利用できるようにします。同様の競合他社と比較して利点を確立します。とりわけ。このタイプは、特に薬理学、技術、医学、化学製品、食品の分野に適用され、その組成と特性に関する情報のより大きな割合が不可欠であり、検証可能でなければなりません。
これらのいくつかの例は、乳製品、抗酸剤または衛生および洗浄製品の広告である可能性があります。
サブリミナル
無意識で機能します。聴覚メッセージと視覚メッセージの両方が、消費者が気付かないうちに知覚されるように設計されています。その基本的な目的は、消費者がその製品またはサービスを消費するように誘導されることです。これは消費者の意志に反し、不適切なコンテンツが漏洩する可能性があるため、これは論争を引き起こしました。
人間はメッセージで認識されるすべての詳細を処理することはできませんが、脳はそれを受信して処理します。これは、メッセージの意図によっては、個人の行動に影響を与える可能性があります。それは、他の側面の中でもとりわけ、人が何か、感情、好みを知覚する方法に影響を与える可能性があります。
このいくつかの例は、アマゾンの会社のイメージを隠すサブリミナルメッセージにあります。これには、名前にAからZの文字の矢印が含まれています。このブランドでは、「Aから」までのすべてが見つかると想定しています。 Z "。
予防
これは高度であり、製品またはサービスに関連する影響を防ぎます。それらは通常、タバコ、アルコール、薬、交通事故などの問題に基づいており、強いイメージを示すことによって個人に影響を与えます。彼らは、特定の状況で製品を消費することの悪影響についてアドバイスします。
- 陰謀：その目的は、メッセージ全体を明らかにすることなく、何かを部分的に示すことによって、または現時点では回答されない質問を残すことによって、一般の人々に好奇心を持たせることです。これは、新製品が発売されるときに期待を生み出すために使用されます。
- シーケンシャル：これにより、メッセージが少しずつ段階的にリリースされ、徐々に公開されます。製品やサービスについてのストーリーを伝えるためのツールとして使用できます。
- 警告：現在または保留中のイベントに関する警告として表示されます。これは、事実を変える機会がある人々を対象としています。例として、食品の脂肪含有量の警告に関するものがあります。
誤解を招く
それは、消費者の間で混乱を引き起こすために製品に関する誤った情報を送信するものです。その目的は、宣伝されている製品またはサービスの誤った考えを作成して、だまして操作することです。そのため、消費者は約束された特性を満たさない製品を購入してしまう可能性があります。
この種の改ざんへの参加や共謀を認める企業はないことに注意することが重要です。ただし、企業がこの種の適用を行っているかどうかを裁判官が知ることができ、そこから対応する罰を割り当てることができる手順があります。
非常に一般的な例は、ハンバーガーの販売の例です。広告には、顧客が入手するものとは大きく異なる、大きくて食欲をそそるハンバーガーが表示されます。
比較
この中で、広告主は、そのオファーを競合他社のオファーと比較し、他の製品と比較した製品の特性または品質を強調することを目指しており、それらに言及することなく微妙な方法で行うことができます。その製品またはサービスの主で客観的に実証可能な特性がサポートされていない場合は違法であると見なして、それを禁止する法律があります。
ただし、スペインのような国では、誤解を招いたり、中傷したり、競合他社に対して信用を傷つけたり屈辱を与えたりしないなどの特定の条件を満たす場合、合法と見なされます。例はペプシとコカコーラのものです。
印刷
これは、雑誌、新聞、パンフレット、名簿、普通郵便、チラシ、ポスターなどの物理的な媒体に反映されるものです。このタイプは、新しいデジタルメディアの登場によって減少しました。それはより長い露出と記憶時間を楽しんでいます。
ただし、これには多くの利点があります。その中には、ローカライズされたリーチがあります。聴衆が保証されるように、例えば特定の雑誌の読者など、その媒体を消費する顧客の忠誠心。紙に書かれているものは他のメディアよりも信頼性が高い傾向があるため、信頼性。人口の大部分が伝統的な印刷を選ぶので、懐かしさ。
例としては、新聞の裏にあるものがあります。これは、半ページ、全ページ、または単なる写真です。
デジタル
これは、コンピューター、スマートフォン、タブレットなど、インターネットに接続されているデジタルメディアやデバイスを介して行われることです。このタイプは、消費者が製品やサービスのサプライヤーと直接対話し、それらと直接的な関係を構築できるため、非常に動的です。
これは、人々がほとんどすべてのタイプの問題や質問を解決するためにインターネットを一般的に使用するために促進されました。したがって、デジタルセクターは、後で顧客になるユーザーの要件の前にその機会を見ています。デジタルは後者（プロモーション）の一部であるため、これはデジタルマーケティングと同じではないことを確立することが重要です。例としては、YouTubeなどのプラットフォームのビデオへの挿入によるものがあります。
戦略
比較戦略
宣伝されている製品と競合製品の類似点と相違点を確立し、他の製品に対する同じ製品の利点を強調する責任があります。そのためには、公共の信頼を維持するために、真のデータ、特に製品またはサービスを提供するものによって提供されるデータが必要です。
この例は歯ブラシのそれであり、そのプロモーションは非常に多くの歯科医のそれを言及しており、大多数はその特定のブランドを選択します。
財務戦略
これは、潜在的な顧客の注意を引くために、さまざまなメディアでの製品の宣伝の存在を通じて行われることです。この場合、この製品またはサービスの宣伝は、メディアで利用可能な最大のスペースをカバーし、競合他社よりも存在感があります。
プロモーション戦略
これらは、説得力のある言葉を使用し、積極的で説得力のあることを特徴とする広告プロセスと同時に実行されるものを指します。これらは消費者に直接実行され、類似している他のものよりもその製品またはサービスを好むことを提案および奨励します。
その目的は、それを補完するものとして、会社の業績を促進し、後押しすることです。製品の品質を宣伝し、最も便利で成功する普及手段を選択し、マスメディアを利用し、消費者が何を必要としているかについて明確な目的を持っている必要があります。
プッシュ戦略
これらは、割引やプロモーションが促進されるメーカーと最終消費者の間の仲介者を対象としています。すべてのリソースは流通チャネルに焦点を合わせており、ブランドはPOP素材など、一定量の製品を購入すると追加の素材を提供し、それを宣伝するのにも役立ちます。
例としては、特定の製品を購入するための割引クーポンやプロモーションギフトなどがあります。
トラクション戦略
これらは、前のものとは異なり、最終的な一般市民を対象としており、より簡単に入手できるように、流通手段に製品を買いだめするよう圧力をかけるように影響を与えます。
この例は直接的なものであり、ソーシャルネットワークで実行されるようなエンドユーザーを対象としています。
の手段
テレビ
これは、製品、商品、またはサービスを宣伝するために投資が行われる最もよく知られた媒体です。テレビは、そのリーチが広く、視聴者が多いため、視聴覚の性質上、広告主から提供された情報で両方の感覚が溢れるため、スターメディアになりました。プライベートケーブルと衛星テレビの登場は、製品に関する知識を飛躍的に広めるのに役立ち、メッセージを配信するためのそれらの即時性は重要な役割を果たしています。これには、特に、enes、screens、モデレーターによる言及などがあります。
無線
これは、聴覚から機能する広告に焦点を当てているため、創造的な扱いが必要です。この媒体は、使用されるスピーチ、音楽化、エフェクト、さらには沈黙の空間で構成されるサウンドを使用します。そして、与えられているメッセージを頭の中で完成させるリスナーの想像力によって補完されます。このタイプは、アナウンサーが広告をモデレートおよび挿入するときに含めるスポット、スポンサーシップのあるスペース、および文にすることができます。
押す
この媒体は印刷されたメッセージに焦点を合わせているので、視覚的な部分を処理します。これは、広告の地理的な焦点を可能にする媒体であり、新聞でさまざまなサイズを占めることができ、簡単にアクセスできることに加えて、発行時間を変えることができ、読者の側に信頼性があります。小さな広告、クォーターページ、ハーフ、フルページ、ダブルページ（通常は中央）、または挿入物で指定できます。
屋外広告
これらは、すべての人の視点で通りにあり、都市または町の都市景観の一部を形成しているものです。それの多くのフォーマットがあり、通りがそれらで侵略されているので、それはおそらく最もよく知られている媒体です。それらは、建物、壁、フェンス、照らされた標識、バス停、さまざまな輸送手段などに配置されたものなど、大規模に実現できます。
オンライン
これは、このネットワークを使用するさまざまなメディアやアプリケーションでインターネットによって生成されるものです。使用される形式は、コンピューター、タブレット、スマートモバイルデバイス、インターネット接続のあるテレビ、ビデオゲームコンソールなどです。複数の画像をバナーの形で取得できます。これは、ポップアップ、ソーシャルネットワーク上の出版物、ゲーム、アプリケーション、Webページ、電子メール、オーディオビジュアルコンテンツに挿入されたビデオです。この例は、Facebookやその他のソーシャルネットワークにあります。
イベント
これは、ブランドがあらゆる種類のイベントとそれが促進するものをサポートするときに行われます。このタイプでは、会社はイベントの特定の詳細を後援することができます。これにより、ブランドを公開し、顧客やサプライヤーとやり取りすることができます。それらの中で、広告主はプロモーションを実行し、ギフトを提供し、ダイナミクスを作成して、顧客に製品またはサービスを消費するときの体験を提供することができます。
広告サイト
それは、番組、映画、物語のキャラクターやスタッフのメンバーが宣伝されているもののいくつかの要素を使用し、ブランドをはっきりと観察できる視聴覚物語に製品やサービスを適応させるときに行われることです。これは、小道具としてのシーンだけでなく、映画やショーの一部になります。パッシブがあります。これは、キャラクターがブランドと相互作用しない場合です。彼らがそうするとき、それを活性化します。彼らが名前を付けるとき、言及してそれをアクティブにします。
代理店
それらは、実行する必要のある創造的なプロセス全体を生成する法的エンティティです。ブランド、競争、市場の調査。ブレーンストーミング; キャンペーンデザイン; 他の必要なステップの中で。代理店には、広告主、デザイナー、編集者、プランナー、アカウントエグゼクティブなどのスペシャリストがいます。これらのスペシャリストは、自分自身を宣伝し、創造的で質の高い情報を取得したいクライアントから提供された情報の処理を担当します。
の契約
これは、広告主と代理店の間で書面で行われる合意であり、前者は、代理店が設定した報酬と引き換えに、特定の広告キャンペーンの設計、実行、準備を後者に委託します。同様に、代理店は広告主が提供する情報または資料を開示することはできません。同様に、広告主は、合意された目的以外の目的で、広告代理店が考案したキャンペーンを使用することはできません。
の有効性
これは、広告キャンペーンまたはある種の広告がターゲットオーディエンスに与える影響と影響のレベルを指します。これにより、広告主が設定した目標が達成されたかどうかが決まります。目標は、販売、行動、またはコミュニケーションの効果に向けることができます。これは、テスト前およびテスト後の手法、取得、理解、メッセージの保持、購入行動の測定テストによって測定できます。
